Terungkap: Putusan pemasok anggur resmi F1 tentang 'lonjakan' Lando Norris

Perayaan kemenangan Lando Norris tidak akan lengkap tanpa 'spike' anggur bersoda milik pembalap McLaren itu, di mana ia dengan gemilang membuka botol sambil mengocok dan mengetukkannya di podium untuk memulai pesta.

Ini adalah langkah yang kami harapkan akan terlihat dalam enam balapan terakhir F1 2024, yang digelar dengan cepat dan penuh semangat sebagai dua triple-header, enam balapan dalam tujuh minggu, dari Austin akhir pekan ini hingga penutup musim tradisional di Abu Dhabi pada 8 Desember.

Akan tetapi, meski Anda mungkin menduga selebrasi penuh energi dari Norris akan membuat jengkel di Ferrari Trento, anggur bersoda resmi F1, hal itu sama sekali tidak benar – karena merek tersebut sangat mendukung hal itu.

"Tentu saja, sebagai produsen anggur, kami berpendapat bahwa cara terbaik untuk menikmati Ferrari adalah dengan meminumnya, bukan menyemprotnya," kata Matteo Bruno Lunelli, Presiden dan CEO Ferrari Trento, secara eksklusif kepada Crash.net.

“Namun, pada akhirnya, ini juga merupakan momen kegembiraan dan perayaan, jadi sangat menyenangkan melihat para pembalap benar-benar menikmatinya, dan tentu saja Lando cukup ikonik dalam cara ia merayakannya.”

Ferrari Trento mungkin pendatang baru di F1, dengan kesepakatan yang berlangsung dari tahun 2021 hingga akhir tahun 2024. Namun, pendirian merek oleh Giulio Ferrari pada tahun 1902 sudah ada sebelum Kejuaraan Dunia. Merek tersebut dijual 50 tahun kemudian kepada pemilik toko anggur Trento Bruno Lunelli, dengan generasi ketiga yang sekarang memegang kendali.

Ferrari Trento tidak ada hubungannya dengan tim F1 merah yang terkenal di dunia, meskipun pembuat anggur generasi kedua Gino Lunelli berteman baik dengan Enzo Ferrari yang legendaris. Namun, perusahaan ini merupakan pemain yang mengesankan di pasar – dengan kapasitas penyimpanan untuk 20 juta botol di markasnya di Italia, dan enam juta botol terjual pada tahun 2023.

Dari jumlah tersebut, 70.000 di antaranya terjadi di Grand Prix Formula Satu tahun lalu, dan hampir 20.000 terjadi di Miami – ajang terbesar Ferrari Trento untuk tahun 2023, diikuti oleh Las Vegas di urutan kedua.

“Las Vegas mungkin mendekati [Miami], tetapi tidak masuk dalam total karena banyak fasilitas perhotelan [yang melayani Ferrari] terletak di dalam kasino di sekitar kota,” kata Presiden dan CEO Lunelli.

“Tahun lalu di Las Vegas, kami tidak hanya dilayani di F1 Paddock Club, tetapi juga beberapa lokasi lain yang diselenggarakan oleh berbagai kasino, yang berada di Strip. Misalnya, kami berada di Las Vegas Bellagio, yang menyelenggarakan area keramahtamahan yang sangat bagus tepat di belakang air mancur kasino. Ini bukan keramahtamahan resmi F1. Bellagio sendiri yang mengelolanya, dan mereka memilih untuk melayani dan menuangkan Ferrari kepada semua tamu mereka sepanjang akhir pekan.

“Kami juga dilayani, misalnya, di dalam Hotel Four Seasons, yang merupakan kegiatan yang luar biasa. Semua tamu hotel menerima sebotol Ferrari edisi F1 sebagai ucapan selamat datang di kamar.”

Tentu saja, dengan gelas di tangan, fokus sepenuhnya tertuju pada balapan – dan di sini Ferrari Trento telah meningkatkan kesadaran mereknya secara eksponensial dengan disemprotkan di semua podium di setiap akhir pekan F1, dari F1 hingga Porsche Supercup.

“Ferrari Trento Jeroboam kami menjadi bagian dari pertunjukan di Formula Satu, karena mobil ini sampai ke tangan para pembalap,” kata Lunelli.

"Selain itu, semua tamu yang hadir di Grand Prix dapat menikmati dan merasakan Ferrari Trento sepanjang akhir pekan balapan. Jadi, kemitraan kami ini sangat istimewa dibandingkan dengan mitra lain yang memiliki kategori produk yang berbeda."

Tentu saja, Ferrari Trento juga menyediakan anggur bersoda untuk tim F1 yang merayakan, apa pun acaranya, agar pesta tetap berlangsung lebih lama dan membuat hasilnya lebih berkesan sebelum acara berakhir.

Produsen anggur bersoda asal Italia itu juga memberi sumbangan; botol-botol podium yang dibuat khusus dilelang di situs penjualan F1 Authentics dan hasilnya disumbangkan ke Make a Wish Foundation. Acara kumpul-kumpul dengan pengemudi juga diselenggarakan untuk amal tersebut, guna memastikan pengalaman yang bermakna bagi anak-anak yang sakit.

“Sebelumnya kami juga pernah melakukan inisiatif serupa, misalnya saat Grand Prix Imola 2023 dibatalkan, sayangnya karena banjir,” kata Lunelli.

“Kami pikir ini adalah inisiatif yang bagus untuk melelang botol-botol yang tidak pernah digunakan di podium dan kami mendapat respons yang sangat kuat, bersama dengan Pirelli dan Formula 1, kami melelang semua trofi dan botol-botol yang seharusnya diberikan kepada para pembalap dan hampir €100.000 Euro berhasil terkumpul.

"Semua hasil penjualan disumbangkan untuk mendukung upaya tanggap darurat di wilayah yang terkena dampak. Jadi, ini merupakan bentuk tanggung jawab sosial yang sangat kami harapkan dari inisiatif kemitraan F1 kami."

Ini adalah aspek yang menyenangkan dari bisnis olahraga bermotor, tetapi Ferrari Trento membuktikan bahwa menyediakan anggur bersoda di Grand Prix jauh lebih dari yang Anda duga.