Pengertian di balik 'Engineered Insanity' F1

Setelah tiba di kota baru untuk akhir pekan grand prix, saya selalu merasa menarik untuk memperhatikan tanda pertama bahwa Formula 1 ada di kota.

Beberapa tempat melakukannya lebih baik daripada yang lain, tetapi Melbourne menetapkan waktu tercepat baru dalam memberikan pengaruh saat turun dari pesawat. Saat saya menunggu untuk mengambil bagasi saya dari carousel di bandara, layar iklan turis berkedip dengan iklan 'Engineered Insanity' baru-baru ini yang dirilis oleh F1 minggu lalu sebelum tergelincir ke dalam promo untuk Grand Prix Australia.

Saat mengemudi keluar bandara, iklan yang sama muncul di beberapa papan reklame, menarik perhatian rombongan wartawan yang berbagi tumpangan dengan saya. Kami semua mencatat bagaimana itu bukanlah sesuatu yang sering kami lihat untuk F1 sebelumnya - hal yang sederhana seperti iklan di papan reklame untuk acara olahraga besar.

Itulah keuntungan mudah yang diperoleh dari kampanye pemasaran global baru 'Insanity Insanity', yang dengan bangga diluncurkan oleh olahraga ini sembilan hari setelah awal musim baru. Iklan tersebut melakukan banyak hal untuk menangkap beberapa momen paling dramatis F1, mulai dari tabrakan besar hingga pukulan di trek, serta membangkitkan sifat sensoriknya dengan mengekspos enam penggemar berat terbesarnya ke berbagai elemen - hujan, pasir, angin - dalam satu terowongan angin.

Hanya dalam 60 detik video, F1 melakukan banyak hal untuk membangun sensasi untuk musim baru, namun itu juga sangat menunjukkan perubahan pendekatan yang terus terjadi di bawah Liberty Media.

Langsung dari akhir pekan depan ... #EngineeredInsanity # F1isBack pic.twitter.com/wu4M5T9fz8

- Formula 1 (@ F1) 16 Maret 2018

Kampanye Engineered Insanity mendorong untuk membangkitkan minat dari penggemar baru dengan mencerminkan segala sesuatu tentang olahraga tersebut. F1 tidak menunggu penggemar baru untuk menemukannya di TV atau online - F1 secara aktif menempatkan dirinya di pasar baru dan mengatakan 'inilah kami', memadatkan momen terbaiknya menjadi video pendek dan mudah dikonsumsi.

Penggemar olahraga yang fanatik kemungkinan akan mengenali semua klip dalam video Engineered Insanity, yang sebagian besar merupakan momen klasik dalam sejarah F1 baru-baru ini. Mereka yang menonton video tanpa pengetahuan sebelumnya mungkin tidak sepenuhnya menghargai beberapa momen yang lebih bernuansa - misalnya tembakan singkat ban yang ditembakkan ke Halo - tetapi montase itu membangun kegembiraan. Ini adalah perayaan F1 dalam kejayaannya yang gila dan murni.

Keputusan untuk menempatkan enam penggemar di jantung kampanye pemasaran utamanya juga merupakan tanda peralihan ke F1. Sementara ingin memperluas jangkauannya dan menarik audiens yang lebih luas ke olahraga, Liberty telah membuat komitmennya kepada basis penggemar setia F1 dengan jelas sejak pengambilalihan tersebut. Filosofi telah berubah - penggemar adalah yang utama, karena tanpa mereka, tidak akan ada orang yang dapat menjual produk. Apa gunanya suplai jika tidak ada permintaan?

Tetapi faktor yang paling mengejutkan dari semua ini adalah, ironisnya, betapa terkejutnya kami melihat F1 mengambil langkah-langkah ini di tingkat digital dan pemasaran. Ini mengejutkan karena betapa berbedanya dengan pendekatan sebelumnya. Montase yang mirip dengan kampanye Engineered Insanity diserahkan kepada orang-orang seperti Sky Sports dan Channel 4 yang ingin mempromosikan liputan TV mereka sendiri, atau bahkan penggemar fanatik yang menyusun kompilasi tidak resmi di YouTube. Untuk olahraganya sendiri nampaknya sederhana, namun belum pernah dilakukan sebelumnya.

“F1 hampir menjadi permulaan,” kata Ross Brawn November lalu tentang pendekatan digital olahraga. “Sedikit sekali yang dilakukan di bidang digital dan media sosial, jadi bagi kami ini benar-benar awal yang baru. Itu baik dan buruk. Itu bagus karena kami mendapat kesempatan untuk menciptakan apa yang kami butuhkan di masa depan, tapi buruk karena tidak ada yang bisa kami bangun. "

[[{"fid": "1270179", "view_mode": "preview", "fields": {"format": "preview", "field_file_image_title_text [und] [0] [value]": false, "field_file_image_alt_text [ und] [0] [nilai] ": false," field_image_description [und] [0] [value] ":" Kimi Raikkonen (FIN) Ferrari SF71H terkunci saat pengereman. \ r \ n09.03.2018. "," field_search_text [ und] [0] [value] ":" "}," link_text ": false," type ":" media "," field_deltas ": {" 1 ": {" format ":" preview "," field_file_image_title_text [und ] [0] [value] ": false," field_file_image_alt_text [und] [0] [value] ": false," field_image_description [und] [0] [value] ":" Kimi Raikkonen (FIN) Ferrari SF71H terkunci di bawah pengereman. \ r \ n09.03.2018. "," field_search_text [und] [0] [nilai] ":" "}}," atribut ": {" class ":" media-element file-preview "," data- delta ":" 1 "}}]]

"Kami ingin membuat perubahan yang terlihat dalam cara orang memandang F1," kata direktur pemasaran Ellie Norman setelah peluncuran video. “Kampanye ini mengalihkan fokus dari ruang gaung kami sendiri, alih-alih menyoroti mengapa penggemar kami menyukai olahraga ini.

“Musim lalu, kami berjanji kepada fans kami untuk mendekatkan mereka dan mengubah olahraga menjadi sesuatu yang menyerupai apa yang ingin mereka saksikan, konflik gladiator di intinya. Tidak ada yang kami buat dengan kreatif untuk menyampaikan ini lebih baik daripada melihatnya melalui mata penggemar kami yang paling bersemangat. "

Namun, seperti yang sering terjadi pada penggemar F1, tidak semua orang senang. Komentar di Twitter dan Facebook beragam, menyoroti beberapa keluhan saat ini untuk 'brigade masa lalu yang baik' seperti gadis jaringan dan, tentu saja, Halo. “F1 telah kehilangan DNA-nya,” bunyi salah satu komentar teratas. “Halo lebih buruk dari DRS palsu. Bagaimana F1 bisa mencoba menghilangkan semua bahaya ?! Itu sampah. Jika itu masalahnya, F1 tidak akan pernah lahir. ”

Namun, melihat umpan balik YouTube lebih positif. Pada saat penulisan, lebih dari 13.000 orang telah memberikan 'jempol', dibandingkan dengan hanya 454 peringkat 'jempol ke bawah'. “Terima kasih telah membuat video yang dengan SEMPURNA menangkap perasaan saya tentang Formula 1,” tulis seorang komentator. "Itu luar biasa!"

Mendekati satu juta penayangan hanya dalam tiga hari di semua platform, Engineered Insanity ironisnya (diberi namanya) salah satu langkah paling masuk akal dan logis yang diambil F1 belakangan ini.

Dan yang dibutuhkan hanyalah 60 detik video, beberapa pengeditan rapi dan sedikit promosi di media sosial.

Keajaiban era digital di tempat kerja…