Mengapa Norris bisa menjadi bintang generasi Z yang dibutuhkan F1

Grand Prix Singapura akhir pekan ini akan menandai dua tahun sejak Chase Carey pertama kali memasuki paddock Formula 1 setelah pengambilalihan olahraga oleh Liberty Media - dan begitu banyak yang telah berubah pada waktu itu.

Dari pendekatan yang dirubah ke media digital hingga hubungan yang lebih baik dengan FIA dan pengemudi di jaringan, pemegang hak komersial telah mengubah pendirian di sejumlah bidang.

Namun perubahan terbesar telah terjadi di alasan utamanya. Sementara CVC tertarik untuk menghasilkan keuntungan sebanyak mungkin - sesuatu yang dengan tekun diberikan oleh Bernie Ecclestone - Liberty telah mendorong untuk mengembangkan olahraga dan memperluas jangkauannya sebagai sebuah merek.

Salah satu kutipan paling terkenal dari Ecclestone datang pada tahun 2014 ketika, dalam sebuah wawancara dengan Campaign Asia-Pacific , dia mengatakan bahwa dia "tidak tertarik untuk men-tweet, Facebook, dan apa pun yang tidak masuk akal ini," dan mengatakan F1 tidak membutuhkan penggemar muda.

“Anak-anak kecil akan melihat merek Rolex, tetapi apakah mereka akan pergi dan membelinya? Mereka tidak mampu membelinya, "kata Ecclestone." Atau sponsor kami yang lain, UBS - anak-anak ini tidak peduli dengan perbankan. Lagipula, mereka tidak punya cukup uang untuk disimpan di bank-bank berdarah itu. "

F1 telah selesai mengubah pendekatannya dalam hal itu. Pada saat pasar milenial dan 'Generasi Z' berkontribusi pada penurunan minat pemirsa olahraga dan media arus utama, ini adalah balapan F1 yang dimulai dari lebih jauh grid dari waralaba olahraga lainnya (warisan dari rezim sebelumnya). Upaya seperti menawarkan lebih banyak opsi streaming dan F1 Esports adalah awal yang sangat baik yang telah dilakukan oleh manajemen baru, dan masih banyak lagi yang direncanakan.

Bos Liberty telah berbicara tentang pentingnya bintang di jalurnya dan menampilkan pengemudi sebagai pahlawan super, dan tentu saja ada tanggung jawab pada mereka untuk berperan dalam mempromosikan olahraga. Lewis Hamilton melakukan pekerjaan yang fenomenal dalam memberikan wawasan tentang kehidupannya di luar F1 melalui saluran media sosialnya, bahkan Kimi Raikkonen telah bergabung dengan kereta musik Instagram dalam beberapa bulan terakhir .

Tapi siapa yang benar-benar menangkap audiens Generasi Z yang dibutuhkan F1? Siapa di grid yang benar-benar dapat dipahami oleh kaum muda?

Jawabannya mungkin datang dari pembalap McLaren 2019 yang baru-baru ini diumumkan, Lando Norris.

Lahir pada November 1999, Norris tinggal enam minggu lagi untuk menjadi anak pertama F1 di abad ke-21. Kenaikannya melalui peringkat junior sangat cepat, yang berarti dia akan debut di Australia tahun depan pada usia 19 tahun, menjadi salah satu pembalap termuda yang pernah melakukannya. Dan dia adalah bintang remaja yang sangat dibutuhkan F1.

[[{"fid": "1326534", "view_mode": "teaser", "fields": {"format": "teaser", "field_file_image_title_text [und] [0] [nilai]": false, "field_file_image_alt_text [ und] [0] [value] ": false," field_image_description [und] [0] [value] ":" Lando Norris (GBR) McLaren MCL33 Test Driver. \ r \ n31.07.2018. "," field_search_text [und] [0] [nilai] ":" "}," link_text ": null," type ":" media "," field_deltas ": {" 2 ": {" format ":" teaser "," field_file_image_title_text [und] [ 0] [nilai] ": false," field_file_image_alt_text [und] [0] [value] ": false," field_image_description [und] [0] [value] ":" Lando Norris (GBR) McLaren MCL33 Test Driver. \ R \ n31.07.2018. "," field_search_text [und] [0] [nilai] ":" "}}," atribut ": {" style ":" height: 633px; width: 950px; "," class ":" penggoda-file elemen media "," data-delta ":" 2 "}}]]

Itu tidak berarti tidak ada junior lain di grid. Lance Stroll (19), Max Verstappen (20), Charles Leclerc (20), Esteban Ocon (21) dan Pierre Gasly (22) adalah bagian dari perkumpulan bintang muda F1, semuanya termasuk dalam kelompok usia Generasi Z - yaitu, lahir setelah 1995.

Namun kelima pebalap tersebut cenderung mengikuti pendekatan yang lebih 'konvensional' untuk hidup sebagai pebalap F1. Semuanya telah mengikuti program junior tim F1, memberi mereka pedoman untuk bekerja di dalamnya. Verstappen khususnya sukses hit di usia yang begitu muda, mungkin tidak mengherankan dia belum merusak cetakan lebih dalam dalam hal pendekatannya ke media dan media sosial. Ada sedikit yang membedakan pendekatan dan promosi mereka dengan rekan-rekan mereka yang lebih tua.

Norris, bagaimanapun, telah memantapkan dirinya dengan cara yang berbeda selama beberapa tahun sekarang. Saluran media sosialnya penuh dengan gif dan meme pedas, selain itu ia juga memiliki saluran YouTube yang telah mengumpulkan hampir 350.000 penayangan di mana ia mengunggah vlog biasa. Itu semua bertindak untuk memberi orang wawasan tentang hidupnya dan menunjukkan kepribadiannya. Semua ini menciptakan sesuatu yang diharapkan Norris dapat membuat perbedaan persepsi tentang F1.

“Saya pikir itu hanya bisa menjadi positif dalam hal hanya sedikit meringankan suasana hati,” kata Norris tentang pendekatannya terhadap online dan media sosial.

“Sepertinya F1 sedang menempuh rute itu, membukanya lebih kepada publik dan memberi tahu mereka apa yang sedang terjadi, apa yang Anda lakukan, alih-alih hanya mengemudi dan pulang.

“Saya berharap saya bisa mengubahnya sedikit, yang merupakan sesuatu yang selalu ingin saya lakukan: tidak hanya memenangkan kejuaraan dunia tetapi dikenang karena memenangkannya dengan cara tertentu.

“Mudah-mudahan saya bisa membujuk [fans] dan membuat mereka berpikir F1 lebih baik dari apa yang mereka pikirkan saat ini.”

Kata 'membosankan' telah - cukup - digunakan dari waktu ke waktu ketika berbicara tentang pembalap F1 dalam beberapa tahun terakhir. Baik itu karena penghinaan terhadap media, atau hanya fokus laser pada tugas balap (tugas utama mereka, bagaimanapun juga, adalah balapan), hanya sedikit yang berusaha keras untuk menangkap imajinasi basis penggemar melalui aktivitas di luar jalur mereka. .

Penggemar F1 yang fanatik dan muda ingin berinteraksi dengan pahlawan mereka di media sosial. Mereka ingin melihat kehidupan mereka di YouTube. Mereka ingin tahu sebanyak mungkin. Dan Norris memfasilitasi ini.

[[{"fid": "1296357", "view_mode": "teaser", "fields": {"format": "teaser", "field_file_image_title_text [und] [0] [nilai]": false, "field_file_image_alt_text [ und] [0] [nilai] ": false," field_image_description [und] [0] [value] ":" Lando Norris (GBR) McLaren Test Driver dengan media. \ r \ n16.05.2018. "," field_search_text [ und] [0] [nilai] ":" "}," link_text ": null," type ":" media "," field_deltas ": {" 3 ": {" format ":" teaser "," field_file_image_title_text [und ] [0] [value] ": false," field_file_image_alt_text [und] [0] [value] ": false," field_image_description [und] [0] [value] ":" Lando Norris (GBR) McLaren Test Driver dengan media. \ r \ n16.05.2018. "," field_search_text [und] [0] [nilai] ":" "}}," atribut ": {" style ":" height: 633px; width: 950px; "," class ":" media-element file-teaser "," data-delta ":" 3 "}}]]

Mungkin yang paling penting di sini adalah pertumbuhan dan perkembangan pribadi Norris sendiri. Dari anak yang agak pemalu yang pertama kali ditemui penulis ini ketika dia baru saja akan naik ke Formula 3, Norris telah tumbuh dan berkembang sangat pesat, terutama selama 12 bulan terakhir. Dia terlibat dan nyaman dengan media, sangat percaya diri - dan terkadang kurang ajar - dalam jawabannya, dan menunjukkan minat yang tulus pada topik percakapan.

Setelah memanggang selama 30 menit di McLaren Technology Center minggu lalu setelah pengumumannya, dia terus mengobrol dengan para jurnalis, alih-alih membuat liburan secepat mungkin. Ini sangat kontras dengan banyak rekannya.

Itu semua menjadi pertanda baik ketika Norris melangkah ke F1 tahun depan. Media Inggris dan penggemar Inggris akan memandangnya sebagai orang berikutnya yang mengibarkan bendera, mengambil mantel dari Lewis Hamilton saat pengemudi Mercedes mendekati akhir karirnya.

Selama ekspektasi realistis dan sesuai, tanda-tanda ada bagi Norris untuk berkembang menjadi bintang nyata baik di dalam maupun di luar jalur.

Dan orang yang siap membantu tawaran F1 untuk menjangkau audiens muda yang sangat dibutuhkannya.