Apakah permata mahkota F1 kehilangan kilau?
Salah satu pelajaran pertama yang Anda pelajari saat bekerja di Formula 1 adalah cara trek yang menjadi favorit penggemar sering kali cenderung menjadi balapan paddock yang paling ditakuti orang.
Silverstone memiliki atmosfir yang indah, tetapi relokasi area paddock telah memotong jiwa dari akhir pekan. Semangat penggemar untuk British Grand Prix tidak dimiliki oleh mereka yang harus menyeret diri ke lapangan terbang selama empat hari untuk pergi ke pulau berpagar yang tidak memiliki suasana.
Monza adalah La Pista Magica bagi banyak orang - dan favorit pribadi - tetapi akses ke trek bisa menjadi mimpi buruk, dan siapa pun yang merawat klien Italia menghabiskan setengah tahun untuk menangkis permintaan izin masuk.
Dan kemudian ada Monaco, yang disebut permata di mahkota F1. Sementara kerajaan itu berkilau di bawah sinar matahari bulan Mei, di balik semua kilau itu ada padang rumput yang dipenuhi orang-orang yang tergesa-gesa bekerja di ruang yang terlalu kecil untuk tujuan tertentu, dan mencoba berkeliling kota dalam penguncian yang efektif.
Monako memang glamor, tetapi juga menggiling. Tantangan untuk menyelesaikan pekerjaan di sini secara tradisional diimbangi oleh banyaknya pihak saat sponsor meluncurkan aktivasi setelah aktivasi dengan tujuan untuk mendapatkan liputan produk mereka yang diwarnai dengan sentuhan kemewahan Riviera. Jika Anda belum pernah ke sana, Monako sangat aspiratif.
Tahun ini, bagaimanapun, telah terjadi penurunan dramatis dalam jumlah undangan yang ditawarkan. Jika dulu hanya masalah triase undangan, memaksimalkan jumlah pihak yang hadir sekaligus meminimalkan waktu yang dihabiskan untuk berpindah dari satu sisi kerajaan ke sisi lain, tahun ini jumlah pesta lebih sedikit, dengan daftar tamu yang lebih pendek.
Tidak masalah, jika bukan karena fakta bahwa pesta sebenarnya dapat menjadi penentu yang sangat baik bagi kesehatan finansial olahraga. Sponsor baru yang datang cenderung mengumumkan kedatangan mereka dengan semacam acara, baik itu makan malam, koktail, atau tamasya kapal pesiar. Acara membawa media, dan media membawa liputan.
Minggu ini kami telah melihat beberapa pengumuman kemitraan baru dari orang-orang seperti Sauber dan McLaren, tetapi penurunan diam-diam dari siaran pers ke kotak masuk email tidak membuat banyak suara online.
Masa ketat di Formula 1, dan telah sejak berakhirnya era tembakau. Pada tahun 2001, dipastikan bahwa iklan tembakau dalam olahraga tersebut akan berakhir pada tahun 2006, yang juga merupakan tahun pertama kali Grand Prix Singapura diumumkan. Meski kedua peristiwa itu kebetulan, bukan kausal, ada kaitan aneh antara Singapura, Monako, dan tembakau.
Grand Prix Monaco tetap menjadi satu-satunya acara di kalender di mana koneksi Ferrari Philip Morris tidak dikaburkan. Kerajaan itu dihiasi dengan iklan Marlboro yang menampilkan wajah salah satu atau kedua pembalap Ferrari, dan di tahun-tahun sebelumnya toko-toko menjual Marlboro merah edisi Monaco, lengkap dengan branding Scuderia. Perlombaan warisan F1, permata di mahkota, masih berjalan seolah-olah ini adalah hari-hari indah, dengan tabac-cash.
Tapi sementara Monaco terus berpesta seperti tahun 1989, Singapura diam-diam mencuri perhatian kerajaan. Keduanya adalah balapan jalanan, keduanya adalah balapan pesta, tetapi hanya satu yang merupakan parade terkenal.
[[{"fid": "1300353", "view_mode": "preview", "fields": {"format": "preview", "field_file_image_title_text [und] [0] [value]": false, "field_file_image_alt_text [ und] [0] [nilai] ": salah," field_image_description [und] [0] [value] ":" "," field_search_text [und] [0] [value] ":" "}," link_text ": null , "type": "media", "field_deltas": {"2": {"format": "preview", "field_file_image_title_text [und] [0] [value]": false, "field_file_image_alt_text [und] [0] [nilai] ": false," field_image_description [und] [0] [value] ":" "," field_search_text [und] [0] [value] ":" "}}," atribut ": {" class ": "media-element file-preview", "data-delta": "2"}}]]
Singapura adalah acara yang melampaui balap motor. Meskipun ada aksi di jalurnya (beberapa tahun baik, beberapa tahun buruk, begitu pula keadaannya), acara Marina Bay sama populernya dengan tayangan slide dan kemeriahannya seperti halnya tindakan di jalurnya. Dengan banyaknya konser, pesta, dan acara, Singapura telah menjadi ras pilihan sponsor.
Alih-alih menarik perhatian di pasar Eropa yang bertingkat tetapi stagnan, para sponsor melihat ke timur - ke bagian dunia dengan populasi kaum muda yang sedang tumbuh yang menikmati peningkatan eksponensial dalam pendapatan mereka yang dapat dibuang - dan berpaling dari Sewa Generasi milenial barat, korban dari kemerosotan ekonomi yang membuat keamanan finansial dan pendapatan yang dapat dibuang impian hanya dapat diakses oleh sedikit orang.
Sejak 2012, semakin jelas bahwa dunia korporat bertaruh di timur, bukan barat, untuk potensi dan pertumbuhan di masa depan. Dengan berlalunya setiap Grand Prix Monako, semakin jelas bahwa permata mahkota F1 ternoda seiring bertambahnya usia.
